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凤凰彩票平台抢攻时尚迷荷包 精品捞过界

发布时间:2019-05-03 丨 阅读次数:

凤凰彩票平台抢攻时尚迷荷包 精品捞过界

  抢攻时尚迷荷包 精品捞过界

  【大纪元2月28日讯】自由时报记者王滢娟/台北报导

   摄影/记者陈俊良

  去Louis Vuitton买珠宝?去Bvlgari买包包?没错,精品与珠宝开始将事业触角延伸至对方的领域,既丰富品牌的内容,也抓紧品牌时尚迷的认同与荷包。

  珠宝卖包包2大理由

  

  珠宝的需求,制做高级珠宝所需的精细工艺对品牌形象也有提升的作用;至于珠宝品牌推出包包,则是希望进店的顾客能有更多样化的选择,凤凰彩票官网一样能感受品牌对品质的坚持。

  理由1 拉拢年轻客层的认同

  

  珠宝很美,但是并非每个进店的客人都买得起动辄几十万元的珠宝,Cartier企宣经理唐频表示,尤其是年轻人,为了增加年轻人对品牌的认同,推出配件是可行的方式之一,在前年配件部门新血加入后,开始推出新的包包系列,吸引不少年轻客群。

  理由2 珠宝细部设计的延伸

  

  年初盛大上市包包系列的Bvlgari,其公关专员易慧文表示,会开始做包包,是因为发现包包还满能表现品牌珠宝的细部设计,最早的量产包即为明星商品B.zero 1的延伸。配件的销售也占全球整体业绩的18%,潜力惊人。

  精品抢卖贵珠宝3大理由

  

  精品品牌与珠宝品牌近两年来积极往对方的领域发展,以成衣配件起家的精品品牌相继推出高级珠宝系列,包括Louis Vuitton、Gucci、Giorgio Armani等,抢攻贵妇市场;以精细工艺见长的珠宝品牌则开始推出年轻女性最爱买的包包系列,想将消费的年龄层往下拉,及早培养未来的客群。

  精品做珠宝并不是近两年才开始的,Chanel、Dior等以服装配件起家的品牌,在1990年代末期就开始设立独立的珠宝专卖店,发展专属品牌的珠宝,不过,大约从’03、’04年左右,才开始认真的经营珠宝方面的行销,大声宣示:“我们也有珠宝喔!”

  理由1 台湾贵妇超爱买珠宝

  

  精品品牌开始重视珠宝这一块,是因为台湾市场已经达到一定的成熟度,Chanel行销副理陈心涵认为,台湾懂珠宝且爱买珠宝的人多,占总体业绩的比率也呈现稳定的成长。以Chanel来说,第一超立的珠宝专卖店在1997年于巴黎凡登广场成立,但是直到现在,独立的珠宝专卖店全球只有7个,台湾就是其中之一,可见台湾人高级珠宝的消费实力惊人。

  理由2 自家珠宝配自家衣服才搭

  

  2004年推出第一个高级珠宝系列Emprise的LouisVuitton,行销专员李静江认为,Louis Vuitton会推出高级珠宝,是因为顾客有实际上的需求,华服也须配美饰,尤其是出席重要场合时,一般的服饰珠宝(Costume Jewelry )仍不足以撑场面,还是需要贵珠宝来烘托气势。不过精品品牌业者观察销售情形后也发现,目前还没有专为自家珠宝而来的顾客,会买精品珠宝的贵妇,多半是试衣服的空档顺便看珠宝,有闲钱时才会捧个场。

  理由3 设计师的企图心

  

  Gucci则应新任设计师Frida Giannini的要求,从去年年底开始强打珠宝系列。但是因为下单的预算有限,目前进货不多,只有广告主打款,预计今年下半年度将引进全系列。即使选择不多,但贵妇们还挺捧场的,询问度颇高。

  跨界商品的设计灵感

  

  认真发展跨界商品的品牌,都有非常丰厚的品牌资产,既有的Icon常常是设计时的灵感来源,具有强烈的自我风格,一望即知为该品牌的商品,对于想打响知名度的商品是很有帮助的。

  品牌象征的延伸

  

  精品品牌设计的高级珠宝,常常以品牌既有的象征为发想灵感。Louis Vuitton的Fleur de Monogram系列就是用品牌最著名的Mo n o g r a m里面的花做为主设计,Mini-Malle系列则以品牌最出名的皮箱作为设计灵感,将彩色半宝石切割成皮箱状,再嵌入象征皮箱饰钉的座台上。

  创办人的喜好

  

  品牌创始人的喜好也常成为珠宝设计的灵感,如CocoChanel的喜爱的事物,如山茶花、慧星,以及经典设计元素,如菱格纹、拜占庭风格等,在Chanel的高级珠宝中都有很经典的呈现;Dior的珠宝虽然为珠宝设计师Victoire de Castellane所设计,但Cristian Dior先生喜欢蝴蝶结、玫瑰花等,一直在Dior珠宝里占有一席之地,夸张而独特的设计也与Dior的时装概念不谋而合。

  明星商品化身小细节

  

  珠宝品牌出的包款则常以明星商品化身为包款的小细节,如Cartier的Trinity系列包款将经典的三环戒设计运用在背带或包包的饰带上;Cabochon系列则是将镶蓝宝的表冠运用在包包的设计上,在盖过包包的边条左右都镶有宝石;Bvlgari包包系列运用最广的就是B.zero 1与Bvlgari.Bvlgari,常见于衔接的圈环与炼带上。

  品牌挂保证 还不够

  

  在购买跨界设计的物品时,如果期待能够有保值或是增值的空间,多半人还是会选择品牌原本的强项,而将跨界的商品当作是有闲钱时的娱乐。

  只要够独特 都有增值空间

  

  买珠宝有一个很重要的目的,就是“保值”。精品品牌的宝石来源虽然都是品牌挂保证“严选”,但是珠宝品牌的宝石品质毕竟牌子老信誉好,总是会让人感觉似乎未来要脱手或拍卖会有比较好的价格。

  不过,这样的想法在拍卖市场可不一定正确哦!台湾苏富比珠宝客服部主任方锦倩表示,在拍卖市场上要有好价格,不脱年代、限量、名人等3个要素,以目前市面上可看得到的珠宝而言,如果它是限量典藏款,增值的空间是被看好的,这一点无论是套在精品品牌的珠宝,或是高级珠宝品牌的珠宝都适用。

  高规格品质 赌上品牌信誉

  

  同样的,有出完整系列包包的珠宝品牌,对待包包的态度也跟珠宝一样认真,有专门成立的设计部门,甚至有自己的工厂。如Bvlgari在前年买下原本合作的4间佛罗伦斯皮件厂,这些皮件厂原本也帮一线品牌做代工,在皮原料与做工都是有品质口碑的,在不少品牌已将生产线转往大陆生产时,Bvlgari仍坚持在意大利生产,也是对品质的坚持。

  系列更完整 选择多更多

  

  虽然在跨界商品的销售业绩有逐年成长的趋势,但对于未来操作是否朝主打的操作方向,双方则一致说“No!”推出跨界商品,是为了让品牌的系列的概念更加完整,重点还是会放在本业上。品牌跨界发展对消费者最大的好处,就是选择变多了!

  (http://www.dajiyuan.com)

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