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时尚ABC 新精品资优生

发布时间:2019-05-03 丨 阅读次数:

时尚ABC 新精品资优生

  时尚ABC 新精品资优生

  【大纪元7月15日讯】自由时报记者方惠宗/台北报导

   先来看看几个具代表性的数据:台北微风广场一楼2004年度营业结算,BURBERRY以一亿五千万元居于榜首,第二名是PRADA的九千六百万,Agnes b.与COACH分别以七千五百万与六千万分别名列三、四名!

   中部呢?台中新光三越的前三名,分别是BURBERRY的两亿、COACH的四千六百六十万与Agnes b.的四千六百万。

   再将眼光往南台湾扫描,看看百货精品在南部的表现:Agnes b.以三千八百万,在台南新光三越2004年度营业成绩中领先同楼层其他专柜,至于同楼层的二、三名,则是Max Mara与Ralph Lauren。

   以上数据显示,凤凰彩票平台重复上榜的精品资优生, Agnes b.、BURBERRY与COACH恭喜入选!在业者的年度业绩结算中,这三个品牌,已俨然成为百货精品专柜的新“A、B、C三强”。

   到底ABC如何让六、七年级生巴著不放?甚至让生产力不佳的七年级生狂爱不已,这个有趣的市场现象值得观察。

   年度单柜最高业绩︰七千五百万 单日最高纪录:250万 Agnes b. 知性哲学

   压克力提把横式皮质手拿包,13,980元。 刚举办完的“微风VIP Night”,Agnes b.创下单日单柜250万的销售纪录,Agnes b.企划经理石宏道说,其实就以Agnes b.的平均客单价8,000元来算,就可以想像当日的出货量有多大。

   比起BURBERRY与COACH,法国Agnes b.在台分公司角色,让商品与定价策略更具有母公司强大支援,全年不折扣的独特策略,Agnes b.副总经理程俊伟表示, Agnes b.的顾客重复度高达70%,可见主顾客对品牌一定的忠诚度。

   设定的25至35岁客层,Agnes b.主张一股“知性”的艺术风格。程俊伟说,Agnes b.的知性紧密与艺术文化结合,这种艺术感与特立独行的个性,不断在Agnes b 的设计中经常可见,同时结合店内极具人文气息的装潢与视觉风格,每年固定赞助影展、美术展或摄影展的活动,并与流行音乐做活动结合,抓住年轻族群做自己(Be yourself )的想法,这样的品牌性格深植在这一群年轻人心中。

   从品牌创立至今,有一件经典的设计︰开襟外套(snap cardigan ),今年适逢25周年,25年下来这个最简单的开襟衫每一季推出不一样的颜色,更换细节的变化,但始终是Agnes b 最畅销的单品,今年更为它推出不少周年纪念款式。

   年度单柜最高业绩︰一亿五千万 单日最高纪录:200万 BURBERRY 贵族格调

   Burberry Prorsum今年的几款早秋设计,充满了时尚感。
(美联社) 有人说BURBERRY是六年级的品味新宠,可真是一点不为过!从六年级的英国超级名模Kate Moss为BURBERRY走秀开始,她个人那股独特的流行魅力与品牌经典的皇室气息融合,马上让市场对BURBERRY的传统印象瞬间改观,六年级生学习名模把原本中规中矩略显老气的格纹布放在自己身上,反而穿出格纹另一种青春活力。

   开始突破格纹系列的设计师,应该要算2001年进入BURBERRY 的Christopher Bailey,是他让BURBERRY有崭新的气象。看看上个月底刚结束的的米兰时装周(Milan’s fashion week ),几款年轻俐落又务实庄重的设计,一扫老气横秋,全然的时尚新贵族气息。然而,这在国际上最能代表BURBERRY走出传统格纹,拥抱时尚的 Prorsum系列,目前为BURBERRY限量且高价的设计,台北微风广场也只引进少数的款式。

   BURBERRY不仅是微风广场一楼2004年度楼冠,在今年春季的“微风VIP Night”,当晚BURBERRY也轻轻松松突破两百万!事实上,由于英国总公司将收回台湾代理权,BURBERRY各大专柜进行特卖。这样大规模的清仓动作,更是“格纹迷”的一大福音!从每个柜点特卖都回报出极佳业绩,而且人潮不断,可见这品牌受欢迎的程度。

   年度单柜最高业绩︰六千万 平均单日业绩:65万 COACH 青春动感

   COACH的贵气吸引了不少六、七年级生。 几乎已成为美国家喻户晓名牌代表的COACH,随着品牌改组注入设计新,近年来在亚洲市场的迅速窜红,时尚版图由美洲转移到亚洲布局,其近来在亚洲快速成长的幅度,更是时尚界啧啧称奇的一页。

   今年春天,COACH日本第七家旗舰店在名古屋开幕的盛况,正式营业的第一天,即创下3,000万元的惊人营业额。去年,COACH更是日本精品市场中最高成长率的皮件及配饰品牌,并拿下第二大的精品市场占有率,占有率仅次LV。

   台湾业绩的表现也不遑多让,除了跻身几大百货业绩前三名,台湾的五个柜点,曾创下平均单日单柜营业额六十五万元的佳绩。
COACH行销企划黄意晴说,COACH不只是以季节来推出新品,而是更灵敏的以“月份”为单位,每个月不断推陈出新,加上“限量款”的行销概念,促进购买的动机更高,专柜内明星皮件的流通率当然大。

  黄意晴进一步表示,名牌当道的现在,所谓的“奢华精品”对COACH而言,是人人都消费得起的一件设计。容易入门的价格,加上丰富色彩鲜明的设计,以最受年轻人欢迎的LOGO系列,除了在C LOGO表现力求创意,另外相较大名牌不满LOGO的皮包,不唱高调的定价策略,让年轻消费者很容易下手买单,以最受年轻人欢迎的Duffles软质侧背包或Totes手提包,价格都在一万元出头,非常迎合年轻市场。

  (http://www.dajiyuan.com)

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